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美媒:未来电影或将像游戏一样与粉丝交互

2021-08-10 09:09 未知 业界资讯 编辑:莉莉 浏览数:草根网

 近年来,电影和游戏逐渐发展出一种共生关系,达到一加一大于二的综合吸引力。我们可以看到如《星球大战》、《行尸走肉》和《指环王》等知名电影被制作成游戏,并产生了累计超...

近年来,电影和游戏逐渐发展出一种共生关系,达到一加一大于二的综合吸引力。我们可以看到如《星球大战》、《行尸走肉》和《指环王》等知名电影被制作成游戏,并产生了累计超过价值超过 3000 亿美元的电影衍生游戏产业,并持续保持增长。

同时,众多经典游戏也在爆火之后推出了改编电影。随着第一批改编电影中《古墓丽影》的成功,《生化危机》、《愤怒的小鸟》和《神奇宝贝》也都陆续都从电脑屏幕走向了大银幕,游戏《巫师》甚至在Netflix了推出了电视剧集(第二季正在热播中)。

这种电影和游戏之间的相互改编转化的好处是显而易见的。既为从业者提供了更多元化的收入方式,也为粉丝提供了更深入了解探索他们所喜爱的电影和游戏的渠道。虽然电影和游戏之间的关系是互惠互利的,但游戏比电影有一个明显的优势——更加持久的吸引力。电影往往是一次性的消费,而游戏玩家会不断回来。因为他们在游戏的交互性中获得更多的乐趣。而这一点也引起了一些电影从业者的思考,如果电影也可以提供给粉丝们更多的交互性,那是不是可以带来更好的消费体验?

美国知名科技媒体VentureBeat在2021年7月31号就发布了一篇关于利用游戏化原理和区块链技术来改变电影制作发行模式的分析文章,文中探讨了新技术给传统电影业带来的颠覆性可能性,并提出未来电影将实现与粉丝互动交互的大胆设想。

游戏作品借助技术使其更吸引人,并通过鼓励期望的行为,利用人类心理上的倾向使人们参与到游戏中。所谓游戏化(Gamification),指的就是利用从游戏中借鉴的科技手段来吸引顾客,把在游戏中交互体验应用在非游戏体验应用当中,促使人们接受并激励他们使用这些应用,同时争取激励使用者沉浸于与此应用相关的行为当中。《超级玛丽》(Super Mario)中的闯关机制和游戏金币就是一个例子,它们能促使玩家不断重复参与游戏,积累奖励。应用到商业上,游戏化的目的就是要使人们反复消费使用产品和服务。

许多公司已经开始践行游戏化的理念。例如皮尔森公司(Pearson)正在打造一个互动式网络,它具有分级别并提供目标等激励因素。皮尔森公司 的项目负责人兼市场副总裁杰拉德·拉丰德称,它所涉及的技能和障碍与传统的角色扮演类游戏很相似,只是它所涉及的技能不再是打怪升级,而是数学运算。与此 同时,孩之宝(Hasbro)和三星(Samsung)等大公司也与专业提供游戏化工具的BunchBall和Badgeville进行了合作,尝试游戏 化道路。这两家游戏化公司的客户还包括美国电视网(USA Network)、SAP和探索频道(Discovery Channel)等。上周,贝宝(Paypal)和eBay也加入了这个阵营,他们利用从新合作伙伴Badgeville那里获得的游戏机制工具,在X.commerce平台上为开发者们建立了一个程序。

游戏化可以为电影也带来用户粘性机制,而区块链技术的引入则为基于游戏化的奖励概念引入了一个全新的价值维度。NFT可以成为新的价值承载物,使虚拟物品资产化,从而实现数据内容的价值流转。通过映射数字资产,从此电影周边如海报、手办、独家花絮等都有了可交易的实体;而DeFi 高效可靠的金融系统能够使用户的金融操作不受地理、经济水平、信任限制。通过智能合约,能够自动自主执行,规避黑箱操作。

从电影行业的角度来看,结合区块链技术和游戏化机制蕴藏巨大的机会。基于区块链的NFT 是铸造数字电影收藏品的完美媒介,例如海报、艺术品,甚至是幕后花絮、剪辑过的场景或演员采访的独家视频剪辑。 NFT已经对数字艺术和音乐产生了巨大的影响,那么为什么电影业不行呢?

在电影融资领域,已经有一些创新型公司在区块链技术和游戏化领域开展了尝试并获得了成功。总部位于加拿大的去中心化电影融资和电影NFT平台Mogul Productions在今年陆续推出了NFT产品Access Pass和首部去中心化的电影融资制作。不同于传统的资本或者导演拍板决定,这部电影从剧本筛选到融资制作的全过程完全由影迷说了算,例如粉丝们可以在平台上对自己所钟爱的剧本进行投票,也可以在平台上购买交易自己所喜爱的电影数字资产。

自电影诞生以来,除了大型电影制片公司以外,独立电影制作人目前几乎没有其他可用的融资渠道。近年来一些像Kickstarter 这样的平台众筹成为了一种选择途径,但由于缺少电影的最终消费者也就是影迷的参与,往往缺乏对市场的准确判断,导致资金与资源错位。不能实现盈利的目的,从而难以为继。

而游戏化的模式为这一过程引入了全新的理解和激励措施,使影迷可以直接参与到电影制作的每一个环节,促进电影制作人和电影消费者之间的直接沟通。区块链技术则在电影融资模式上带来了颠覆性的突破,创建一个数字经济激励系统,作为价值载体奖励影迷的参与。

电影的粉丝交互是一个全新的功能和理念,也将是进一步推进电影粉丝经济的强有力催化剂。在每个人都积极发表意见的社交媒体时代,粉丝对电影和电视节目的影响力已经比以往任何时候都大。例如好莱坞电影《死侍》。一开始制片厂对他毫无兴趣,但在粉丝们的积极推动下,最终瑞恩雷诺兹将电影投入制作并获取了巨大成功。

随着新技术和理念的发展,电影业也将渐渐走出它的传统舒适区,拥抱变革并为我们带来惊喜。Mogul的创始人兼总裁Lisa Sun曾多次对媒体表示,技术应当服务于用户和社区,将电影的决策权还给电影爱好者,让创作者、从业者、电影迷和电影金融家能够充分沟通,制作出最好的电影。

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